Présentation du nouveau maillot et ancrage local

L’Olympique de Marseille (OM) renforce en 2025 sa stratégie de communication et son image de marque à travers une approche innovante et profondément ancrée dans l’identité locale. Le club mise sur une identité visuelle forte, notamment avec la présentation de son nouveau maillot domicile pour la saison 2025/2026 lors d’un événement immersif organisé au Bistrot Plage, un lieu emblématique surplombant la Corniche Kennedy, symbole fort de la ville. Cette mise en scène a permis de plonger les participants dans l’univers marseillais, mêlant animations culturelles, ambiance festive et rencontres avec des figures historiques comme Didier Drogba, illustrant la volonté du club de raconter son histoire et son identité à travers ses produits, au-delà du simple aspect sportif.

Cette présentation a été conçue pour créer une expérience émotionnelle forte, valorisant la culture locale avec des éléments typiques tels que la cuisine traditionnelle des sardines de Marseille, et en rassemblant une communauté internationale de supporters et passionnés. L’événement a ainsi incarné une stratégie de communication qui touche à l’âme même de la ville et de ses habitants, renforçant le lien entre le club et son territoire.

Stratégie digitale et e-commerce

Par ailleurs, OM a confié à l’agence WePlay la gestion de sa stratégie digitale et e-commerce, ce qui a permis d’optimiser sa présence sur les réseaux sociaux, la billetterie et le merchandising. Cette collaboration a conduit à une augmentation notable de la fréquentation du Stade Vélodrome, avec une hausse de 5 % des spectateurs et une vente de billets à 7 % de nouveaux publics, démontrant l’efficacité d’une communication digitale ciblée et performante. WePlay a déployé une stratégie mêlant analyse de données, campagnes créatives et ciblage précis pour toucher les bonnes audiences au bon moment, contribuant ainsi à élargir la base de supporters connectés et à générer une croissance commerciale significative.

Partenariats stratégiques

Sur le plan des partenariats, OM s’appuie sur des alliances solides, notamment avec le groupe Onet, qui soutient activement les équipes féminines du club. Ce partenariat incarne des valeurs fortes de diversité et d’inclusion, avec des initiatives concrètes telles que la visibilité d’Onet sur les shorts des Olympiennes et des actions de proximité impliquant les employés du groupe. Cette collaboration renforce l’image d’un club engagé socialement, soucieux de promouvoir le sport féminin et de valoriser son rayonnement local et national.

Performance sportive et communication

Sportivement, OM met en avant les performances de ses joueurs lors des compétitions internationales, utilisant ces succès pour alimenter sa communication et mobiliser ses fans. Les réseaux sociaux officiels du club relaient régulièrement ces exploits, créant un lien dynamique et fort avec la communauté. Cette stratégie globale, qui combine innovation visuelle, engagement communautaire et communication digitale performante, illustre la volonté de l’Olympique de Marseille de se positionner comme une marque moderne, attractive et profondément ancrée dans son territoire, valorisant à la fois ses résultats sportifs et son identité culturelle et sociale.

Conclusion

Ainsi, en 2025, l’Olympique de Marseille confirme son ambition de consolider son image de marque et sa stratégie de communication par une approche intégrée mêlant innovation, engagement local et performance digitale, afin de fédérer un public toujours plus large et fidèle.